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杨安娣:“冷资源”变“热经济” 实现吉林振兴的“旅游担当”

2019-08-25 15:13 来源:挂号网

  杨安娣:“冷资源”变“热经济” 实现吉林振兴的“旅游担当”

  现如今,门类繁多、样式各异的电视真人秀节目充斥荧屏,在实现梦想的口号下,一波又一波的平民大众勇敢地走上了秀自我、秀才艺、秀生活的电视平台,在电视播出机构和影视制作公司的“合谋”下,创造出一轮又一轮的“媒介景观”和“梦想成真”。但与此同时,该微信号在2015年只推送了8条微信信息。

因此,在新媒体环境下,科学传播如何建构有亲和力的话语成为科学传播工作者的研究热点,可见,本文的研究具有十分重要的现实意义。另一方面,正如约翰·费斯克所言,大众不能选择的是原初文本,但却可以利用自己的主观能动性对文本进行解读,生产出自己的文化。

  他认为,社会上每天存在着大量的新闻素材,大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”,它是一个取舍选择的过程。九寨沟地震发生后,有一条“机器人写稿”信息火爆手机移动端:这是由中国地震台网机器人自动编写的一则新闻《四川阿坝州九寨沟县发生级地震》,花费25秒完成,共计540字,并配发4张图片,其内容包括速报参数、震中地形、热力人口、周边村镇、周边县区、历史地震、震中简介、震中天气8大项目,内容翔实、效率之高,已然超出想象。

  这种情况下,只能对一些有价值的信息进行照搬照抄或稍加修饰以后发布到自己的媒体中。地市级电视台的一些新闻调查类节目在故事叙述上明显功力不足,有时会失去新闻的客观性和平衡性,给观众一种不信任感。

但网络电视发展也存在着瓶颈和制约。

  第四,受众情感投入。

  二、知识付费的市场格局(一)知识付费的主要类型当前,知识付费的市场格局中主要集中在四个领域:教育亲子、文化阅读、财经创业、健康养生。作为一种宣传旅游资源的手段,城市宣传片无疑肩负着宣传城市文化、树立城市形象的使命。

  因此,利用新媒体塑造和传播区域形象,提高知名度、美誉度和影响力,成为各省市的不二之选。

  关键词:跨年晚会;娱乐化营销;创新突围;《时间的朋友》一、“跨年热”的背景(一)全国范围的电视仪式的扩大化“跨年”,第一次在国内被提出是在2005年末,湖南卫视举办了一台“快乐中国跨年演唱会”,以超高的收视率在全国观众心中给跨年这个概念下了定义。(责编:宋心蕊、赵光霞)

  (二)实践意义:开展电视纪录片批评的动力因素电视纪录片批评的实践意义是由其性质所决定的,主要表现在四个方面:首先,强化电视纪录片的社会价值。

  但是按照传播者的定义——传播行为的引发者,即以发出讯息的方式主动作用于他人的人、群体或组织②,无疑可以认为“今日头条”是一个传播者,虽然它不涉及新闻信息的生产过程,但它已经成为新闻原生网站和受传者之间的中间传播源。

  她是影片中女性的表率,她勇敢而又果断,敢爱敢恨,向马走日表明了自己的心迹。因为互联网发展大大加速了信息海量化,而网络推手的出现,又大力抬升特定事件关注度,与常规话题悄无声息湮没在信息海洋里形成鲜明对比。

  

  杨安娣:“冷资源”变“热经济” 实现吉林振兴的“旅游担当”

 
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熊玉亮:我眼中的仰韶 豫酒里的“三好学生”

2019-08-25 09:26 | 国搜河南 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:如果要把豫酒企业比作一个班集体的话,那么仰韶就是豫酒里的“三好学生”,归纳起来就是“品质好,模式好,团队好”,这“三个好”不仅促进了仰韶酒业近年来的快速崛起,还帮助了仰韶重塑了行业地位。

过去的2016年,是河南省酒业协会制定的豫酒转型升级和品质提升年,我省酒业在省委、省政府的正确领导下,面对酒类行业的深度调整和弱复苏常态,夯实基础,创新品牌,精细管理,拓展市场,走出了一条颇具特色的豫酒振兴之路。在这一过程中,以仰韶酒业为首的“六朵金花”表现颇为抢眼。

在我看来,如果要把豫酒企业比作一个班集体的话,那么仰韶就是豫酒里的“三好学生”,归纳起来就是“品质好,模式好,团队好”,这“三个好”不仅促进了仰韶酒业近年来的快速崛起,还帮助了仰韶重塑了行业地位。

第一品质好,为豫酒代言

从九种粮食衍变到一瓶美酒,看似只需时间来催生的化学反应,其实蕴含着传承与创新的奥秘。对于酒企来说,不仅要满足消费者关心的品质要求,在口感味蕾、风格创新等方面,也需要付出非常多的智慧和努力。

在豫酒板块里,提到仰韶,很自然地就能让人联想到“工匠精神”。其董事长侯建光不仅是中国白酒工艺大师,还是国家级白酒评委,是我国最懂酒的董事长;其旗下大单品彩陶坊融7000年仰韶文化于一身,品质卓越,风靡中原,是河南中高端白酒第一品牌。

我们酒业协会在做客情招待时,用的最多的就是仰韶彩陶坊酒。自2008年来,彩陶坊在河南上市已有八年,然而我们从未听到过任何有关其酒质的负面评价。反而,在豫商界与豫媒圈里,我们听到最多的反馈是“这个酒好喝、不上头、醒酒快”。我认为,这些消费者的真实评价,就是对仰韶人匠心酿酒的最大褒赞。

在我看来,仰韶彩陶坊的巨大成功,首先就是其品质的成功,是其为品质而科研攻关的成功。自江南大学酿酒研究中心、河南博士后研发基地先后落户仰韶后,我曾多次受邀前往渑池仰韶酒厂参加各种活动。在我的印象里,中国酒业协会副理事长宋书玉、江南大学副校长徐岩等国内著名白酒专家已然成为了酒厂的常客,白酒的创新与科研在这里拥有肥沃的土壤、浓厚的氛围。

通过联合国内一线的白酒科研机构,仰韶酒业创造了“陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存、陶瓶盛装”的四陶工艺,由此酿造出来的彩陶坊酒在北京通过专家评定,成为中国白酒的第十三种香型——中华陶融型白酒,结束了豫酒无独立自主香型的局面,开创了豫酒品质营销、品类营销、风格营销的新时代。

同时,注重品质、匠心科研,更使仰韶酒业在品质层面展现出了强劲的生命力,并先后获得省内外品质荣誉数十项。其中,《仰韶超高温大曲发酵过程中微生物变化的初步分析》论文曾被授予“中国酒业协会科技进步优秀论文奖”,填补了豫酒空白。

我认为,仰韶酒业近年来所倡导的品质改革,不仅为仰韶系列酒提供了强有力的品质保障,而且还大大加强了我省酒企在生物技术领域的科研实力,这也必将推动我省的白酒产业向更健康的方向发展。

第二模式好,连续五年逆势增长

除了品质卓越之外,彩陶坊酒的市场表现也颇为强劲,在2012年至2016年曾连续五年逆势增长,成就了其独树一帜的“彩陶坊现象”,并被众多行业资深专家引为经典案例进行剖析解读。

我认为这种市场成功,一方面是由于仰韶迎合了现在行业转型的大趋势,并在目前众多处于上升阶段的企业中脱颖而出,成长为了当代中国酒企的标杆性企业;而另一方面关键则在于仰韶能够审时度势、对症下药,探索出了一条适合自己的营销之路,即“阿米巴模式”。

仰韶酒业“阿米巴模式”亮点主要体现在营销团队具备独立作战能力、协同作战能力和快速复制能力。其中,每个环节都设计得恰如其分,能够充分调动各环节的销售积极性,这给予了仰韶酒业市场崛起的强大动力。

几年来,通过“阿米巴模式”运作,仰韶酒业已与经销商、阿米巴伙伴共同发力,相互联动,快速启动市场,快速覆盖终端,快速营造氛围,快速获得效益,从而实现了厂商共赢、跨越发展的终级目标。

这中间,阿米巴模式的灵活运用及会议营销、婚庆营销等的实施,更是为仰韶积累起了庞大的优质客户群体,成为了仰韶壮大起来的重要基数,更使彩陶坊酒的市场份额得以不断提升。

尤其值得一提的是仰韶独家并且长期开展的“你喝酒,我代驾”和“工业游”等多个营销活动,将商业营销与公益活动进行了巧妙结合,既让消费者得到了真正的实惠,也让仰韶品牌进一步深入人心。

另外,在一些重要的商务及政务活动上,总能看到仰韶酒的身影,这与仰韶酒业深度而走心的营销理念更是分不开的。

第三团队好,铸就品牌活力

显而易见,目前在河南的酒企中,仰韶酒业是最活跃的,最活跃的也是成长最快的,能活跃才说明在进步,有进步说明才有未来。2016年大河报大河酒坊全年共出约50期周刊,其中仰韶酒业就有21次占据头条。

从在洛阳独家举办“仰韶彩陶坊百万助学”活动,到在郑州独家承办“2016中国酒业协会国家级白酒评委年会”,再到每年中秋与新春旺季时的数十场订货会等,仰韶营销团队所凸显出来的策划能力、组织能力、执行能力,都令人刮目相看。

国际著名导演陈凯歌、著名演唱家阎维文在参加了仰韶所主办的活动后,就曾则对仰韶营销团队给予了高度评价。陈凯歌导演曾盛赞“仰韶的营销团队灵活性强,执行力高”,这也从侧面说明了我们仰韶的营销团队是具有非常大的朝气与活力的。

我认为,品牌决定于市场,而市场决定于团队,团队决定于企业文化。与其他酒厂最大的不同点是,仰韶营销公司拥有稳定的核心层。仰韶营销团队成员虽然都来自五湖四海,但10多年来核心高层没有一例掉队的现象,这体现出了仰韶营销团队对公司具有的高度认同感和归属感。

《周易·系辞上》上曾说“二人同心,其利断金”,这句话放在仰韶更是恰如其分。近年来,在仰韶团队的努力下,仰韶的各区域市场份额节节攀升,各种品牌营销活动有声有色,企业不仅取得了快速发展,而且还极有力的提升了豫酒形象。

一花独放不是春,百花齐放春满园。在我为仰韶品质坚守的工匠精神点赞、为仰韶审时度势的创新精神点赞、为仰韶团队的朝气与活力点赞的同时,也衷心希望我们的豫酒能够涌现出更多像仰韶这样的“三好学生”!(作者系中国酒类流通协会副会长、河南省酒业协会会长)

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